腾讯微视再次复燃,全面迎战抖音

2018年6月23日12:46:43 发表评论 8 views

近来,迅速蹿红的抖音似乎让人格外眼红,接连传出被互联网巨头封杀。

3月10日,有多名用户反映,抖音的链接转发至新浪微博后,不会出现在个人主页和信息流,仅自己可见,也就是说,微博屏蔽了抖音。

虽然微博没有对屏蔽抖音一事正面回应,但是抖音目前的火爆已经威胁到了微博的发展和微博秒拍在短视频上的布局。

一波未平,一波又起,就在前几天,有媒体报道称腾讯将以隐私、版权问题为由,在腾讯系产品中全面屏蔽抖音。事情的起因是有用户在接连分享抖音链接至微信群、微信朋友圈之后,消息变得仅自己可见。

腾讯公关部负责人称,屏蔽一事完全是造谣,这只是微信为了防止刷屏影响用户体验,对链接进行了防刷屏设置,多条分享之后会被设置为仅自己可见,隔天就会恢复成正常状态。虽说腾讯目前没有屏蔽抖音,但是腾讯微视确实重新重视起短视频布局,与抖音开战是迟早的事情。

腾讯微视新推三大首创功能

雷锋网获悉,4月2日,腾讯旗下短视频APP微视发布重大更新,最新上线的安卓4.0版本推出三大首创功能:视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜。更为重要的是,微视首次打通QQ音乐千万正版曲库。据雷锋网了解,腾讯此次对微视进行了战略层面的升级,腾讯系不少产品、平台将全面支持微视。

第一个新功能是视频跟拍。目前,短视频平台会推出很多PGC的内容供用户模仿、再创造,为了降低视频录制的门槛,腾讯微视推出了“视频跟拍”功能。在拍摄视频的时候,旁边会以小窗口同步出现原视频,方便用户对照着原视频模仿,这样用户就没有必要记下全部的动作。

第二个新功能是歌词字幕。在短视频中,音乐是最天然的内容。微视新版本中腾讯还首创了歌词字幕,用户在选择背景音乐之后,录制视频时可选择,实现轻松跟唱。这样一来,微视似乎也拥有了K歌功能,用户不仅可以秀舞蹈,也可以秀唱功了。

第三个新功能是AI美颜美型滤镜。短视频里各种滤镜和特效已经成了内容创作不可缺少的部分。微视新版本新增不少滤镜,同时也在短视频拍摄里加入了一键美颜、美型功能,其中美型功能可以便捷修饰脸型。

腾讯微视的战略升级

如果说以上的产品功能升级,只是让微视变成一个“像抖音”或者比抖音更方便的产品,那么腾讯对微视的战略升级,更像是准备好了要与抖音短兵相接的弹药。

早在2013年就成立的微视,几年来发展并不顺利。那时4G才刚大规模使用,性能还不佳,拍摄和观澜短视频需要耗费大量流量。8秒到几分钟的短视频也一直没有找到好的内容模式来带动用户流量,即使后来美拍、秒拍等产品也入场,短视频的未来依然不明显。再加上2015年微信推出8秒短视频功能,微视就成了腾讯系产品的鸡肋。

如今,随着视频美颜技术、AR、直播等的火热,抖音和快手两个现象级产品的成功,短视频可以说重新迎来了春天。腾讯也重新将短视频放在战略地位。3月7日,马化腾在两会上接受中国日报记者采访时表示,腾讯已经注意到短视频,正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。目前腾讯正在大力投入短视频微视APP,并把微视归入腾讯SNG的战略级产品。

在流量层面,微视已经跟QQ空间打通,拍了视频可以直发QQ空间。QQ空间的用户年龄层也与微视的用户高度重合,可以带来大量流量转化。

从内容生产和变现来看,腾讯也将在微视上引入企鹅号,引进优质内容创作者,并实现收益分成。在腾讯的内容扶持计划里,短视频独占10亿资金,PGC自然不愁变现。

同时,腾讯微视首次打通QQ音乐的千万级正版曲库。

背靠QQ音乐,腾讯微视为用户提供海量独家正版音源,例如BIGBANG全新单曲《FLOWER ROAD》,周杰伦的《等你下课》都在微视进行首发,全类别曲风都可以在微视找到。

近来,音乐版权之争异常激烈。就在4月1日,网易云音乐发布微博称“由于版权方的突发要求,我们不得不很快下架涉及周杰伦等艺人的杰威尔版权公司歌曲。为了尽可能减少您收听相关歌曲的影响,现在强烈建议您立刻购买下列歌曲。”网易云的列表上,周杰伦的歌全部变灰,购买周杰伦200首歌,需要400元。

虽然在今年2月,在国家版权局的推动之下,网易云音乐与QQ音乐共享彼此平台99%以上曲库。但是由于歌曲基数大,每个公司拥有的那1%的独家版权音乐数量不能忽视,成了影响用户体验的关键因素。目前,一些短视频平台有大量的非原创音乐,若是大家揪着音乐版权问题不放,想必又会掀起一阵风浪。

此外,微视也获得了腾讯游戏的大IP支持,这主要表现在微视中的AR贴纸上。

雷锋网曾撰文《AR是短视频的下一个风口吗?我们体验了数十个AR短视频应用》分析目前各个短视频APP对AR的应用。2017年,由于苹果推出ARKit,谷歌推出ARCore,使得上亿iOS设备和安卓设备一夜之间具高端AR功能,短视频也是AR的重要应用场景之一。

微视将AR与IP进行了很好的结合,目前微视中的大部分AR贴纸都来自于腾讯内部的大热IP,《王者荣耀》、《狐妖小红娘》、《绝地求生》。大IP一直是内容生产力和注意力源头,容易凝结大量的粉丝,可以再创造出很多优质的内容。各大IP也一直有形象化的需求,通过AR将3D的虚拟IP形象展现在真实空间中,与真实的环境相结合,可以让用户与虚拟IP同框,拍摄出很多有创意的视频。

微视除了打通腾讯内容、社交、音乐、游戏以外,我们也可以期待微视整合腾讯平台的影视、明星,拉众多明星入场微视,给微视站台。这样看来,虽然腾讯称没有屏蔽抖音,但是一场短视频的大战是不可避免了。

来源:雷锋网

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