博物馆玩抖音惨遭微信封杀?抖音告腾讯

2018年6月23日12:52:31 发表评论 10 views

因为一群戏精,抖音腾讯又险些杠上了。

正值世界博物馆日,抖音联合中国国家博物馆等七大博物馆,推出一名为“第一届文物戏精大赛”的H5,旨在将各大国宝用抖音上的流行玩法来演绎。但很快有用户发现,该H5一度被朋友圈屏蔽而无法打开,直至14点左右才恢复。

在接受钛媒体的采访中,抖音负责人表达了深深的遗憾,称不知为何遭到封杀,而微信方面则表示,称H5在最后一页存在诱导分享行为,整改完成后便可恢复。

而当周到君再次打开该H5时,发现所谓最后一页上引发争议的诱导分享词句依然存在。

■图片/抖音H5截图

实际上,这已经不是微信第一次封杀抖音了。从明面上的狙击,到大佬间的口水战,甚至抖音和腾讯还将对簿公堂。

如此重视短视频的腾讯,能打赢这一仗吗?

三番两次屏蔽都是造谣?

今年以来,微信已多次深陷“抖音屏蔽门”,不过这回H5风波,却是其第一次承认是它干的,而在此之前,微信称这类所谓的封杀和屏蔽,都是无稽之谈。

3月中旬,有用户发觉自己朋友圈的抖音短视频仅自己可见,其他人都看不到,随后,腾讯公关总监张军便在其微博上表示,屏蔽之说不存在。

■图片/微博截图

4月初,又有一个名为“南七道”的微信公众号爆料,称腾讯将以隐私和版权问题为由,全面封杀抖音和今日头条,并表示这是腾讯在线下二线一封杀支付宝后,再次对竞争对手使出的霹雳手段。

对此张军在微信对话中回应到:“这个造谣造的过分了。”几乎同时,“南七道”这篇爆料文章就因内容违规而无法查看,此后,该公众号主体也因涉嫌发布不实信息而被屏蔽。

究竟是微信的常规动作还是刻意为之,或许只有团队自己知道了,不过好巧不巧的是,同样在4月初,腾讯对旗下一度关闭了的短视频App微视,进行重大版本更新,并高调宣布正式进军短视频领域。

从大佬的口水战到法院见

如果说“屏蔽门”还只是两大竞品间的“小动作”,那么当它升级到两位大佬要在朋友圈进行隔空口水战,甚至是两大公司相约“法院见”的时候,短视频对于今日头条和腾讯的重要性是不言而喻了。

5月初,今日头条创始人张一鸣发布一条,庆祝抖音海外版Tiktok今年一季度在苹果商店下载量全球第一的朋友圈。激动到难以自持的他主动怼了微信,表示“微信的封杀,微视的抄袭搬运,挡不住抖音的步伐”。

马化腾在见到自己被拉下水后,直接回怼,称这番言论为诽谤。这番极富火药味的言论,可以说是抖音和微视直接宣战了。

此后,网上又流传出疑似他们的后半段对话。

如若为真,那张一鸣对于腾讯所谓的抄袭和屏蔽,已经感到很不满了。

口水战之后,日前抖音和腾讯还相约来了个“法院见”。

据海淀法院网5月17日发布消息,抖音以名誉侵权纠纷为由将腾讯诉至法院,并索赔100万元,这一案件目前已被法院正式受理。

抖音方面认为,此前微信公众号“快微课”发布了一篇《抖音,请放过孩子》的文章,其中包含不少小孩视频、危险动作和会引起读者恐怖情绪的文字,然而部分视频选段却带有其他平台水印,以至于对抖音产生大量负面评价。

对此,腾讯公关总监张军再次在微博上予以回应,表示“自问流程无误,来是不怕事,我们会积极应诉”。

而这已经不是今日头条和腾讯第一次对簿公堂了。早在2017年7月,腾讯就以侵害作品信息网络传播权为由,将今日头条诉至法庭,当时涉案稿件共有200多篇,最终法院认为今日头条的经营者字节跳动公司构成侵权。

■图片/海淀法院网

微视狙击抖音的战况如何?

从一来二去的“屏蔽门”,到张一鸣和马化腾的隔空互怼,微视狙击抖音已经一个月有余,战况如何呢?只怕微视还有很长一段路要走。

在今年一季度腾讯不遗余力的扶持下,微视的表现确实有起色。据猎豹大数据显示,从年初到现在,微视的周活跃渗透率已经从几乎为0的地平线,爬升到了将近0.4%。

只不过和抖音比起来,还相差甚远。数据显示,当前抖音短视频的周人均打开次数为106.3次,而对于微视来说,它的打开量几乎只有抖音的1/8。

为了进一步引流,在腾讯30亿元重金补贴内容达人后,微视开始用起了明星效应,不仅请来黄子韬作为首位代言人,还结合起当前最火的综艺之一《创造101》,设置粉丝专属点赞通道。

另外值得注意的是,腾讯已将QQ空间的流量开放给了微视,美其名曰微视的定位用户群在95后,与QQ空间的用户画像更相符。

但在这个流量为王的时代,QQ空间的流量显然出现疲软。从腾讯最新发布的2018年Q1财报来看,其QQ空间的月活用户数量同比下降11%。

看来,除非腾讯将微视和微信的平台打通,那或许才能成为威胁抖音的一大利器。

■图片/腾讯2018年Q1财报截图

腾讯维护社交奶酪?抖音更偏重电商

对于今日头条的狙击,腾讯已经不是第一次了,然而回顾过去,这一定是它最高调积极的一次。

早前,当今日头条将算法推送和个性化阅读带到读者面前时,腾讯随即低调推出“天天快报”用于狙击,然而它的活跃用户渗透度至今仍无法和今日头条抗衡。

而在短视频这一战里,有人说腾讯此番高调是为了迎接当前风口,主动要求分一杯羹,还有人说是腾讯怕了,害怕抖音积攒起的巨大流量动了自己的社交奶酪。

后者这番言论并非没有根据。去年11月,张一鸣就在近日头条创作者大会上宣布,今日头条的下一步是智能社交,开启粉丝红利。

不过从当前情况看,抖音似乎并非今日头条用来做社交的主阵地。虽然已经依靠优质达人培养其了粉丝群,可比起社交网络,抖音更偏重的是电商。

4月以来,部分抖音网红们的短视频页面上,就出现了类似购物车一样的图标,点开后即会跳转到相应淘宝页面。而最近,还有用户发现抖音内测起了自有店铺功能,目的是为了进一步和淘宝链接进行结合,颇有战队阿里的味道。

2018年还未过半,战火味却已越来越浓了。短视频的下半场该怎么打?起码微视在追赶抖音的方向上,还有很长一段路要走。

肖恩SEO

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: